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¿Ayudan los enlaces Nofollow a la optimización de los motores de búsqueda?

Construimos muchos vínculos para nuestros clientes en DTC. Es una de nuestras especialidades. En los últimos 5 años hemos construido más de 10.000 enlaces. De ellos, alrededor del 10% eran enlaces de Nofollow.

¿Por qué nos molestamos en construir enlaces de Nofollow si supuestamente no pasan ninguna equidad de enlace? En este post, compartiremos lo que hemos aprendido.

Pero primero, empecemos con lo básico.

¿Qué es un Nofollow?

La etiqueta Nofollow fue introducida por Google en 2005 como una forma de reducir el spam en la web. Un Nofollow (rel=»nofollow») es una etiqueta que puedes añadir a los enlaces de tu sitio. La etiqueta le dice a Google y a otros motores de búsqueda que no pasen ningún valor de enlace a la(s) página(s) que está(n) enlazada(s).

Un uso común de la etiqueta Nofollow es en el contenido generado por el usuario, como los comentarios de los blogs y los enlaces de los foros. Además, las plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter, Linkedin, etc. utilizan etiquetas de Nofollow en los enlaces que las personas añaden a sus publicaciones.

¿Cómo es la etiqueta de Nofollow?

Todo lo que uno tiene que hacer es simplemente insertar la etiqueta «rel=»nofollow»» en el enlace html como se muestra en la imagen de abajo. También hay muchos plugins que pueden insertarlos automáticamente por ti.

¿Por qué usar una etiqueta de Nofollow?

Google dice que se deben usar las etiquetas de Nofollow en cosas como enlaces patrocinados o contenido generado por el usuario (UGC) en los sitios web. Las etiquetas aseguran que Google no penalice su página web por enlazar con sitios web desagradables. Los spammers siempre intentarán encontrar formas de enlazar con sus propias páginas web para intentar jugar con el algoritmo de Google.

Debido a la naturaleza de los enlaces patrocinados y el contenido generado por el usuario, tiene sentido que Google NO quiera darles valor de enlace. Los enlaces patrocinados son anuncios, por lo que no deberían ayudar a los rankings orgánicos. Eso sería pagar por jugar. Significaría que el mejor postor obtiene los más altos rankings, lo que sería malo para la reputación de «mejor motor de búsqueda» de Google.

El spam de contenido generado por el usuario sería imposible de manejar. Los spammers pueden agregar dinámicamente cientos de miles de posts a sitios sociales con una multitud de enlaces a su sitio web… estas plataformas serían fuertemente abusadas.

Cómo comprobar los enlaces de Nofollow

  1. Puedes usar una herramienta como la barra de Moz para resaltar todos los enlaces de Nofollow en una página de un determinado color. Esto hace que sea fácil ver qué es Nofollow y qué no.
  2. Puedes ver la fuente de la página en la que estás (Ctrl + U) y luego encontrar el texto de anclaje del enlace que estás buscando. Una vez que lo encuentres, busca la etiqueta «rel=nofollow» junto al enlace.

Nota: Un enlace en una página que no tiene la etiqueta de Nofollow se llama a veces «enlace de Dofollow». Es una forma de especificar que un enlace NO es Nofollowed. Sí, es cierto, no hacer absolutamente nada al enlace lo convierte en un enlace Dofollow.

Dos tipos de enlaces de Nofollow

Lo que hemos descubierto a lo largo del tiempo después de cientos de campañas de construcción de enlaces es que no todos los Nofollows parecen funcionar de la misma manera. Digamos que obtienes un enlace de Nofollow de un sitio como Twitter, o un enlace de Nofollow de un sitio como El Mundo… ¿cuál es la diferencia?

Ambos son sitios web de alta autoridad (DA 90+). Ambos son muy conocidos y reciben mucho tráfico. Sin embargo, hay una gran diferencia.

El Mundo está impulsada por la editorial.

Editorial significa que hay escritores y editores que publican contenido. Google quiere indexar TODO el contenido y los enlaces editorialmente dirigidos porque esto hace que sus resultados de búsqueda sean más completos.

El contenido generado por el usuario, por otro lado, es creado por cualquiera y por todos. Sitios como Facebook y Twitter permiten a los usuarios publicar enlaces y cualquiera puede ir a esos sitios y publicar todo el contenido y los enlaces que quiera. Esto obviamente puede ser manipulado.

Nofollow como predeterminado

A veces los enlaces de Nofollow se añaden a todos los enlaces de un sitio web entero o de una sección entera de un sitio web debido a una política general para detener la manipulación de los enlaces – sin tener mucho en cuenta que los enlaces pasan el valor de SEO a otros sitios web.

Por ejemplo, publicaciones como El Mundo, Inc.com y Entrepreneur empezaron a utilizar los enlaces de Nofollow en todos los enlaces salientes de los artículos escritos por periodistas colaboradores. ¿Por qué? Porque sus colaboradores ofrecían artículos y/o enlaces a cambio de dinero. Estas publicaciones no tenían forma de tratar el tema de la vigilancia de todos sus escritores invitados contribuyentes.

Otro ejemplo, Wikipedia Nofollow tiene todos sus enlaces externos. ¿Por qué? Porque Wikipedia es una plataforma que permite a cualquiera añadir contenido y enlaces a una página sobre un tema específico. Se hizo imposible para Wikipedia manejar a todas las personas que intentaban enviar spam a Wikipedia con enlaces.

El uso generalizado de Nofollow en TODOS los enlaces salientes de estos sitios es exagerado. Es como usar un mazo para matar una mosca. La etiqueta de Nofollow no estaba destinada a ser aplicada a un sitio web entero cuando se introdujo por primera vez.

Así que, alejémonos y pensemos en esto… Estos son sitios web gigantes que son muy autoritarios en la web. Tienen grandes cantidades de lectores diarios, y se enlazan a muchos sitios web relevantes con contenido bien escrito y respetado. ¿Puedes ver cómo omitir TODOS los enlaces que estos sitios enlazan podría empezar a crear un problema para Google? Estos sitios son demasiado importantes para no contar sus enlaces.

Entra en Nofollow como una pista en 2020

En septiembre de 2019, Google anunció «Nofollow como una pista». Este cambio reinterpretó la forma en que funcionan las etiquetas de Nofollow. Antes del cambio, Google ignoraría los enlaces de Nofollow para propósitos de indexación. Ahora, están buscando otros factores y tomando el Nofollow como una pista, lo que significa que Nofollow ya no es una directiva… lo que significa que si piensan que el contenido es valioso, lo rastrearán, lo indexarán y lo mostrarán en los resultados de búsqueda.

Por supuesto, todo esto es una especulación. Podemos discutir todo el día acerca de si Google cuenta o no esos enlaces, pero independientemente, hay algunos beneficios importantes de los enlaces nofollow que van más allá de la pura equidad de los enlaces.

Perfil de enlace natural

Google puede y va a penalizar a los sitios web que tienen perfiles de enlaces no naturales. Lo hacen todo el tiempo. Pueden penalizar todo su sitio web o sólo ciertas páginas de su sitio web para ciertas palabras clave. Si todos tus enlaces son Dofollow, eso no parece natural. Tener una mezcla de enlaces de Nofollow y enlaces de Dofollow es lo que ocurre naturalmente en la web.

Marca

Tener su nombre y/o logo mencionado en los medios es esencialmente lo que las empresas de relaciones públicas hacen por sus clientes. Hay un valor comercial inherente en «sacar tu nombre a la luz». Cuanto más familiarizada esté la gente con tu marca, más probable es que te compren.

Las menciones de marca no vinculadas

Una mención de marca no vinculada es una mención de su marca o sitio web en un sitio web que no tiene un vínculo con su sitio web. Estas menciones de su marca a veces pueden contar tanto como un enlace en sí mismo. Google asocia «señales de marca» como su nombre de marca, sitio web, dirección, etc. con su sitio web y ha empezado a dar a esas señales de marca más peso en su algoritmo.

El analista de Google, Gary Illyes, mencionó esto en su discurso en Brighton SEO en septiembre de 2017:

«Si publicas contenido de alta calidad que es muy citado en Internet – y no estoy hablando sólo de enlaces, sino también de menciones en las redes sociales y de gente que habla de tu marca, tonterías como esa. Entonces lo estás haciendo muy bien».

Una última prueba. Hay una patente de Google que realmente describe las menciones desvinculadas.

Los enlaces de Nofollow no son todos inútiles y pueden tener un buen impacto en sus clasificaciones. Especialmente si los enlaces son de sitios web muy populares, impulsados por la editorial. Por supuesto, si me dan a elegir, siempre elegiré el enlace de «Dofollow».

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Boligrafo Inteligente

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